Google Analytics 4 (GA4) 是Google的一项免费统计分析服务，原来的旧版本 Universal Analytics (UA) 将于 2023 年 7 月 1 日停止收集数据。站长帮了解到有很多站长使用Google的统计分析，所以特发表此文帮助大家更了解GA4。
旧版Google统计将停止服务
旧版本将在明年7月1日停止收集数据，但在之后的六个月内，仍然可以访问 UA 中的历史数据。然后，这些数据也将被清除。
2023年7月1日起，Google Analytics 4 (GA4) 将成为默认平台。
新版本对习惯的数据和指标进行了重大更改，已经体验过GA4的站长，想必已经深有体会。
什么是 Google Analytics 4 (GA4) ？
GA4 代表“Google Analytics 4”，它是 Google Analytics 的新版本。
它的前身 Universal Analytics 依旧是目前大多数人使用的。
谷歌于 2020 年 10 月首次发布 GA4，在发布公告中，谷歌将用户行为和隐私标准的变化列为切换的主要原因。
用户如果想在 2023 年 7 月 1 日之后继续在 Google Analytics（分析）中收集数据，则需要过渡到 GA4。
GA4和UA有什么区别？
通用分析及其历史
到目前为止，很多网站可能一直在使用 UA，它根据 Web 会话和点击量收集数据，这些数据可以是网页浏览量或事件，可以使用一组描述符生成这些数据。
它由第一方和第三方 cookie 提供支持。
默认情况下，未设置事件跟踪，用户必须手动配置。
如果想跟踪来自移动应用用户的数据，则需要使用 Google 的 Firebase SDK 并设置特定于平台的跟踪。
2019 年，Google 在 Google Analytics 中发布了WEB + 应用程序属性类型，而 GA4 就是从这种组合方法演变而来的。
Google Analytics 4 及其特点
GA4 具有一个新的数据收集模型，旨在解决：
- 需要不受设备歧视的跟踪。
- 关于第三方 cookie 的隐私问题。
GA4 使用第一方 cookie 和信号来实现跨设备数据收集和报告。
GA4中的主要数据点是一种不同类型的事件。
这些 GA4 事件更精细，更能描述默认触发它们的特定操作。此外，用户不必手动配置它们。
GA4 可以更轻松地跟踪访问者的痕迹，而无需实施 Google 跟踪代码管理器。
因此，在数据模型发生变化的同时，GA4 使跨设备跟踪变得容易，并且数据点更加精确。
GA4有什么变化？
GA4 将是一张白纸——所以请备份旧数据
一旦转换升级，就必须在 GA4 中设置新属性。
而且不能导入原来的UA数据，因为结构不一样；数据收集方法正在发生变化，许多指标也在发生变化。
如果想保留网站或客户网站的历史数据，需要导出 UA 数据并使用不同的应用程序将其可视化。
GA4 将结合WEB和移动数据
GA4 的数据模型是 Google Firebase SDK 的演变。它允许 GA4 无缝跟踪和报告来自不同设备的用户。
第三方 Cookie 即将消失
GA4 不会跟踪任何第三方 cookie；它的重点将放在第一方 cookie 上。
重视保护隐私是第三方 cookie 被逐步淘汰的主要原因之一。
第一方 cookie 和第三方 cookie 有什么区别？为什么这有关系？
- 第一方 cookie是跟踪网站上的活动并由该网站的所有者放置的 cookie。
- 第三方 cookie是由网站所有者以外的其他人放置在网站上的 cookie，允许第三方自动跟踪活动。
Google 正在从 Analytics 和 Chrome 中删除第三方 cookie。
删除第三方 cookie 会改变 Google 和其他广告商能够跟踪的内容以及他们收集数据的方式。
GA4 将改变关键指标，例如跳出率等
不同的数据收集模型意味着已经习惯的许多指标无法保持不变。
正在变化的指标的一个典型例子就是跳出率。
跳出率是在页面上没有任何交互的情况下结束的会话的百分比。
GA4 用参与率代替跳出率。
什么是参与率？
参与率是“参与会话”的百分比。
- 持续时间超过 10 秒。
- 有一个转换事件。
- 至少有两个页面视图或屏幕视图。
注意参与率并不是跳出率的直接倒数。
新 GA4 的参与率与 UA 的跳出率有什么区别？
可以从参与率中获得的信息比跳出率提供的信息更多。
跳出率不一定是衡量参与度或页面有效性的有用衡量标准，因为它关注的是行动而不是时间。
例如，一个用户阅读了整篇 2000 字的博客文章，然后没有任何其他操作就离开了，这在旧版本中被视为跳出，容易导致误判该页面的价值。
添加了时间元素，参与率中包括读者属性，是页面有效性的更好指标。
新网站应该使用 GA4 还是 UA？
如果网站或客户网站是全新的，新帐户将默认为 GA4，不建议特意设置 UA。
UA 即将消失，因此设置两个新属性没有意义。
开始使用新技术，如果有一定学习成本，也是值得的。
大家都在同一起跑线上。
现有网站应该使用 GA4 还是 UA？
暂时不要删除您的 UA 属性！首先备份它们！
除了丢失数据之外，如果现在进行硬切换，任何集成工具也会中断。
好消息是还有足够的时间来进行准备工作。
我们建议：尽早开始行动，以便现在就可以开始收集年度数据。
为什么统计分析这么重要？
不论是网站优化、内容优化、还是SEO，数据是所有决策的唯一支撑。所以专业的统计分析，不仅仅是一个访问量计数器。
目前能免费使用的统计分析工具中，Google Analytics依然是最专业的。
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